新消费导读前有赛事+品牌搭建场景，后有跑团+俱乐部聚合人群，推动越野跑产业链持续增长。

要知道，坐个飞机去茅台机场，抽个飞天茅台的购买资格，中签率也有60%。

越野赛“一签难求”，火爆程度堪比抢茅台，当代人怎么就迷上了越野跑？

经《户外新消费》总结，主要原因有三：一是为了逃离城市和现实生活，户外已成为现代人的悦己方式和社交货币，而越野赛在山里跑，比马拉松跑更刺激，还比公园跑风景要更好，情绪价值拉满；

二是赛事增多、品牌赞助、社媒助推提声量，跑者规模在扩大；三是赛事流量可转化为消费增量，政策红利释放、地方文旅支持，推高越野跑热度。

值得注意的是，越野跑的市场化程度极高，前有赛事+品牌搭建场景，后有跑团+俱乐部聚合人群，推动产业链持续增长。

一场越野赛的举办，不仅直接促进赛事主办方、城市文旅的增长，还间接拉动了越野跑鞋、装备品牌的销售增长。

那越野跑热潮到底带动了哪些生意增长？市场格局又如何？哪些品牌吃到了红利，发展趋势又如何？《户外新消费》将对这些问题进行拆解。

国际越野跑协会ITRA数据显示，近几年中国越野跑比赛数量、参赛人数的增长率都是全球第一。

而国内的跑野热带火了三类生意增长，分别是赛事运营，越野跑鞋，地方文旅。

先说赛事运营，它是越野跑产业链的核心，代表性机构是三夫户外、朗途体育。

三夫赛事是三夫户外的全资子公司，除崇礼168外，还运营了香山越野系列赛、云丘山越野赛、普洱100、金海湖铁人三项赛等，其中越野和铁三是其核心业务。

根据三夫户外最新财报，三夫赛事在今年上半年营收93.4万，亏损近300万。

这是因为赛事运营并非单纯追求利润，而是醉翁之意不在酒——赛事微利，却是品牌的左膀右臂，不仅能牵来文旅大单、政策红包，还能吸引一群黏性极高的用户。

长线作战算总账，当然比卖货要更香。这也是今年3月萨洛蒙官宣“灯塔计划“越野赛，用百万级高额奖金激励选手，完善赛事体系，为整个产业链注入可持续增长动力的原因。

凯乐石旗下的朗途体育同样也是其“赛事手臂”，在全国落地了北京100、深圳100、东北100松花湖等城市系列越野赛，把凯乐石的旗帜插进赛道补给站，用赛事光环拉高品牌势能。

此外，品牌还能通过赛事直接获取跑者的需求和反馈，不断迭代其跑鞋性能。

线上大盘里，据魔镜洞察数据，2023年国内主流电商中越野跑鞋销售额增长76%至3.5亿元，去年几乎翻倍，达6.3亿元。

其中，凯乐石份额最大，其“大坡王”FUGA系列越野跑山鞋去年销售额同比暴涨269%。

赛事的强溢出效应和辐射作用能拉动交通、住宿、餐饮、零售等诸多线下消费。

比如崇礼168，今年带动超17万人到张家口崇礼观赛，产生旅游收入超1.68亿元；

赛事中，超42%跑者脚踩的凯乐石FUGA系列越野跑山鞋；赛事期间，还有66个户外品牌入驻展会寻找生意机会，其中特装展位销售额普遍超20万。

国内市场现有40+越野跑鞋品牌，国产品牌凯乐石、海外品牌HOKA、萨洛蒙领跑，它们也被称为“越野跑三巨头”。

“三巨头”不仅是小红书话题#人生首野#近5千万浏览中出现频率最高的品牌，也是崇礼赛场内跑者上脚率最高的品牌。

在跑野年轻化、大众化趋势下，“越野跑三巨头”也通过赛事赞助/主办、社群运营、渠道扩张的组合拳争抢年轻人的“人生首野“。

品牌通过赛事背书，一来强化专业形象，二来能在激烈的越野跑场景中频频“刷脸”，强化消费者的品牌认知与情感连接。

三巨头中，凯乐石不仅在多个城市主办“跑山赛”，还赞助了国际顶级赛事Thailand by UTMB、巨人之旅Tor des Géants(TDG)；HOKA则赞助了全球顶级越野跑赛事UTMB；萨洛蒙重金打造越野跑“灯塔计划”。

其中，作为领奖台“常客”的凯乐石成为多数人的跑野首选品牌，其主力产品“大坡王”凭借优越性能保持了绝对的市占率，甚至被跑友打上了“百公里不换鞋”“新手无脑入”的标签。

此外，越野跑鞋是一个“强体验、重圈层”的品类，故社群运营的价值不仅仅是提升用户粘性，还能通过高频线下赛事、试鞋会等活动拉高留存和复购。

比如凯乐石组织了“跑山帮”越野跑社群，社群活动频率高、粘性高，还通过跑友的实战测试深度参与品牌产品研发；

HOKA在各个城市也组织起运动社群和山野课堂；萨洛蒙也通过“Go野训练营”，帮助新手完成“人生首野”，帮精英跑者快速提升技术。

渠道也是必争之地，所以头部越野跑鞋品牌都在抢好地段开旗舰店、拉高品牌势能。

比如凯乐石门店数达200+，今年开出多家FUGA旗舰店，多在高端购物中心；HOKA国内门店超100家，5月在上海开出了1600平米的全球最大旗舰店；

而萨洛蒙大中华区门店近200家，8月在上海安福路小白楼开出概念店，玩艺术跨界，打时尚化吸引年轻消费者。

除三巨头外，国内越野跑市场的火热，也吸引来了不少新老玩家：

去年，加拿大越野跑鞋品牌norda通过国内的零售商滔搏进军中国市场；lululemon也跨界首推beyondfeel trail越野跑鞋；

今年3月，NNormal在温岭黄金海岸跑山赛期间举办发布会，宣布进入中国，该品牌由越野跑明星运动员Kilian Jornet与西班牙鞋履品牌Camper联手打造。

最近，Nike新品ACG Ultrafly越野跑鞋也亮相法国UTMB赛场，产品会在明年上市。Nike将以ACG为主要抓手，革新户外运动产品线，押注中国户外市场增长。

值得注意的是，就像飞盘熄火、骑行退潮一般，越野跑也会经历破圈、用户快速增长、运动降温、核心人群趋向平稳的发展过程。

所以现在头部品牌都在双线作战：一面用产品力稳住核心跑者，靠社群和赛事不断拉高品牌势能；一面破圈做潮流，打泛人群。

比如Salomon找"00后小花"赵今麦代言，加大女性市场渗透；HOKA找体坛偶像汪顺代言，与时装设计师Spencer BADU合作推潮流款跑鞋；

凯乐石把跑鞋带上了巴黎时装周，推出“大坡王”系列纯白配色，打破传统户外鞋的亮色惯例，吸引更多时尚爱好者。

未来，越野跑鞋大概率会朝着高性能、专业化，日常穿、潮流化两个方向不断演进，这个过程中会释放极大市场潜力。

一方面，专业赛事增多促使品牌在跑鞋抓地力、缓震等性能上精进，满足跑者需求；另一方面，潮流化让越野跑鞋融入日常穿搭，触达更广泛的人群。

这一趋势下，哪些品牌将抓住机会，实现市场份额、品牌价值的双双提升，市场格局又会发生怎样的变化？让我们拭目以待。

[1]一场赛事撬动1.68亿收入，越野跑元年如何进阶？，体育大生意

[2]跑山鞋暴涨269%，凯乐石如何用山地叙事重塑品牌价值，魔镜洞察

本文图片仅用于图片介绍，不作任何商业用途，如有侵权，可联系小编。

刘轩丞直播

「活动」kumawubiaotitest

4.71MB

版本V3.1.38

下载APK 高速下载

下载1000部毛片A片免费视频安装你想要的应用更方便更快捷发现更多

51%好评(533人)

详细信息

软件大小: 98.15MB
最后更新: 2025/09/06 18:13:54
最新版本: V6.5.7
文件格式: apk
应用分类:ios-Android 美女被黄又爽🈲⭕️🔞
使用语言: 中文
: 需要联网
系统要求: 5.65以上

应用介绍

一，国产熟妇人妻ⅩXXXX麻四虎Chⅰnese7O农村BBW，女仆扒开腿㊙️让黄鳝钻小说
二，女仆游戏18㊙️ios，自慰🔞成人网站戴套过程漫画
三，美女❌爆乳❌无遮挡抹油，成人抖抈短视频app
四，亚洲国产成人久久精品大牛影视，佳入直播间与佳人直播的区别
五，香蕉APP♥在线观看♥，91水白嫩网站❌喷水男同
六，91♥️丨PORNY丨中文xyz,海贼王女帝被❌18禁视频，女人张开腿涩涩㊙️视频
七，白鹿让我❌她我爽了好久
【联系我们】
客服热线：134-2881-646

加载更多

版本更新

V7.5.17

动漫❌吸乳羞羞免费网站

妹妹被干到高潮

护士丰满大白屁股

290.09MB

108好评

美女内内㊙️免费看视频
香蕉影视成人app❤

孩娇小videos精品

9.57MB

6168好评

美女被迷晕狂揉下部❌羞羞
女厕偷拍toilet6.2

日本少妇一级婬片A片秀色

13.49MB

313好评

少萝自愿裸体❌❌小说
女生喷浆❌❌❌动态

XXXHD40❤👄

53.69MB

270好评

动漫人物❌触手❌空间
3D动漫❌❌❌无尽

mmd跳啪18❌18禁18r网站

71.73MB

708好评

美女隐私㊙️网站黄www
女人跪趴着扒开🍑用藤条打

永久免费🔞🔞🔞视频

83.24MB

333好评

国产⭕⭕⭕⭕XXXX101网站
国产91❤️丝袜在线播动放

大胸美女穿比基尼让人摸🐻视频

23.97MB

100好评

被❌到爽🔞流视频鉴黄师
中国打白嫩㊙️光屁屁女视频

男生被❌到爽🔞流电视剧

50.57MB

926好评

捆绑➕调教➕sm➕束缚女
魅魔被❌吸乳❌羞羞动漫

欧美猛交❌❌❌❌免费看

83.72MB

562好评

国产🔞❌❌❌🔞吃瓜黑料入口
裸体小青被❌吸乳羞羞曼画

小🐥🐥伸入🍑视频日本猫奴

83.02MB

758好评

ryⅠsKyaγt极品嫩模自慰
少妇看A片一三区自慰夜恋秀场

91丨九色国产丨白浆㊙️

32.89MB

623好评

小🐤🐤戳进🍑无遮挡有声音
真人实拍女初披破WWW免费看

少妇做爰XXXⅩ高潮喷水

26.02MB

274好评

成色影院zhaiai.reggaecyrus.com
免费自慰片

肥婆做爱另类视频

65.43MB

741好评

GaY男男✅免费网站视频
奶头又大又❌又白水网站视频

❌18同人禁游戏

54.84MB

752好评

女子被粗大的🐔巴导出白浆
乳液乱飙🚺👙视频

重囗味另类老妇另类DvD

57.96MB

687好评

xxxxwwwwww
性裸交❌❌❌❌❌i第一集网页版

动漫美女又黄又❌❌❌

24.98MB

356好评

巴西丰满白嫩BBwBBw
av换脸狼性色

裸交❌❌❌动漫

13.28MB

313好评

动漫女生脱👙让摸🐻视频
女人又爽❌又黄❌在线观看

ceкес法国видео⚡️

84.77MB

219好评

曰本人性裸交❌❌❌❌❌直播
阿蕾奇诺扒开🍑被❌小说

12男自慰✅免费观看

45.84MB

733好评

高➕H➕肉放荡双男主小奶球
扒开小舞❌狂揉❌难受3d动画网站

深夜福利。18🈲🈲🈲

10.97MB

188好评

🔯黄🔯色🔯视🔯频在线观看
被c出水🌿快点流出来了

beeg69

44.89MB

369好评

国产精品㊙️吴梦梦一区二区
扒开老师❌❌❌韩漫

成人做爰黄A片免费

91.35MB

209好评

国产精品㊙️入口A级玉女心
㊙️成人漫画JK漫画视频下载

二次元美女裸体❌

30.43MB

907好评

绫波丽被❌羞羞同人
女初高中打屁股❤️网

成人➕国产➕免费观看爱豆传媒

30.42MB

548好评

ChⅰneseHDⅩXXX宾馆
appwwwwxxxx1000部禁又爽又黄的禁片免费

女朋友脱了衣服让❌了一夜的视频

29.70MB

128好评

成人18㊙️免费网站AI
美女又黄❌又爽❌

哎呦绅士官网♥

70.69MB

452好评

国外老人AV网站
A片婬妇色费AAA片看 title="孕妇c🐻黄扒衣服做" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t11.baidu.com/it/u=1040017057,165456434&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=15B07D95426079116A1494FD03009032"">

国产➕刺激➕高潮➕白丝

www.51色😍萝网

详情
男女又爽❌又黄❌免费视频在线观看 title="国产➕精品➕无码" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t10.baidu.com/it/u=3070224572,165461829&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=C6000AAC4838BAC8463F54AC0300A00B"">

男男被❌c高潮潮喷

大胸女被c🔞黄㊙️❌触作文

详情
美女扒开腿㊙️男人桶爽 title="扒开动漫❌狂揉❌羞羞3d火影" class="0v5366j9r7414 app-list-img" src="https://t12.baidu.com/it/u=1041590673,165100299&fm=30&app=106&f=JPEG?w=312&h=208&s=D7383EC642E1D8EA0A87937F0300C078"">

色情性黄❌片涩涩涩的免费视频

91色㊙️乱码一区二区三

详情