年薪340万的资深高管,接管800亿啤酒巨头

浏览数:536    发布时间:2025/09/07 02:03:43

作者:谢之迎

编辑:陈晓平

图源:视觉中国

掌舵800亿市值啤酒巨头,人选终于落定。

9月3日晚,华润啤酒公告,即日起,执行董事赵春武由总裁调任为董事会主席,并获任为财务委员会主席。

过去2个多月,赵本人已代行董事会主席职责,6月下旬,其前任侯孝海因个人原因请辞。其间,赵只有少数几次公开露面。

他上任的节点,一边是啤酒高端化转入“下半场”,缩量竞争;一边是白酒业深度调整,收购的资产遭遇下行。

“现任管理层对于下一步发展有着高度共识,对于此前侯孝海带领下的战略,以延续和发扬为主,不会有太大改动。”赵春武在8月业绩会如此说。

这一定调,暗示他将优先延续已有方向,先稳定大盘。

1

快速晋升

赵春武今年54岁,过去三年多,其晋升堪称神速。

他在2022年5月获任为华润啤酒副总裁,跻身高管,次年8月,即越过多位资深同事,成为执行董事并调任总裁;其后只用两年,又登顶一号位。

赵春武

赵本人是华润啤酒“老兵”,在内部历练20多年。

2003年,他加入华润雪花啤酒,从销售发展部副总经理起步,先后任浙江、福建、安徽、江苏及上海区域公司总经理。

业界评价,赵长期深耕长三角、东南沿海等战略市场,精于渠道网络构建与终端精细化管理。

入职华润前,他任职于百事可乐、南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司,在市场营销领域也拥有丰富经验。从营销到渠道,再到总部协调,赵春武确有掌舵一家消费龙头的全面履历。

要说明的是,华润啤酒的高管队伍相当资深。

据2024年报披露,有4位副总裁任职超过20年,年龄与赵春武相仿,只差三四岁,均在51—57岁的区间,构成了一个稳固的班底,足以支撑战略的延续。

赵春武为人较为低调,《21CBR》查询“华润啤酒”官微,今年以来,有关他的报道只有4次。

最近一次发生在7月下旬,他参加2025华润集团新员工训练营(啤酒营),以《勇闯,再出发——成就最好的自己》为题讲授开营第一课,系统讲述华润啤酒的历程,“勉励新员工要挑战自我,心怀理想,勇闯心中的天涯”。

据财报披露,赵春武2024年的总薪酬,大概为340多万元,其中,薪金及津贴约158万元、住房公积金及社保约11万元及花红约179万元,与侯孝海大体相当。

他和配偶也持有10.6万股华润啤酒,按照市价在285万港元左右。

2

谋变啤酒

赵春武此刻接任,是有一定压力的。

他的前任侯孝海是啤酒业的明星人物,一手推动“雪花”成为销量冠军,且并购喜力中国区业务,完成高端化布局。

在侯掌舵的9年间,集团年营收升至386.4亿元,体量扩张近百亿元。

赵接手的局面是中国啤酒增量已有限,且进入寡头竞争,举目四望都是强敌。

据统计,1—6月,规模以上啤酒企业产量1904.4万千升,同比下降0.3%。宏观数据来看,整体延续“量缩”态势。

业界认为,啤酒业已从规模扩张转向价值竞争。哪怕是啤酒龙头,也多有挑战,10元以上的高端产品,开始出现不同程度的动销压力。

华润啤酒也在做各种尝试,响应变局,如与酒类即时零售平台合作,以“社群”模式增加产品销量。

3月,赵春武即与歪马送酒在京签约,双方约定,重点布局歪马送酒平台,以优化供给数据、提升高端产品覆盖率,强化在酒水专营店、闪电仓等新渠道的竞争力。

“歪马送酒的即时履约能力与用户洞察经验,将为雪花拓展年轻消费群体提供有力支持。”赵专门提到。

他与阿里巴巴、美团闪购、京东等均有相关合作,1—6月,其线上业务和即时零售业务的GMV,分别同比增长接近四成和五成。

目前,华润的势头尚好,过去半年,啤酒业务营业额231.61亿元,同比增长2.6%,销量也微涨2.2%。

啤酒行业专家方刚认为,继任者在啤酒主业的核心任务,就是高端化突围战,即在百威、嘉士伯等国际品牌的合围下,必须进一步激活喜力中国的整合势能,通过品牌协同与产品矩阵升级打开增长空间。

3

理顺白酒

赵春武更为棘手的任务,则是要理顺白酒业务。

2021年开始,侯孝海带队进军白酒产业,先后入股山东景芝白酒、安徽金种子酒业,又以123亿元的高价,收购金沙酒业,希望构建“啤白双轮驱动”的格局。

这一颇具野心的布局,结果毁誉参半,其团队在白酒业的进展不及预期,如景芝酒业、金种子酒,均业绩平平,且遭遇行业的深度调整,更添困难。

目前,赵春武团队要突破白酒业务,重点在全国高端大单品“摘要”(隶属金沙酒业),在收购初期即面临库存等问题,整合难度较大。

1—6月,白酒业务整体营业额为7.81亿元,对比上年同期的11.7亿元,跌掉约1/3。

现在,团队的计划是,集中发展“摘要”“金沙”和光瓶酒产品,推动宴席等场所消费,并通过啤酒业务已建立的渠道网络,积极增加中档和光瓶酒产品覆盖和销售,争取销量有所提升。

图源:视觉中国

在白酒行业,赵春武团队的经验和资源,都相对有限,需要他深入了解白酒行业的特点和规律,调整营销策略,优化产品结构,且协同好体系资源。

好在,华润啤酒整体财务基础,非常牢固,1—6月的净利润就有57.89亿元。

对于赵春武而言,华润啤酒拥有守成的资本,但更大的成就,一定是“勇闯,再出发”,建构新的产业版图。

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