2025/09/06 22:31:58 1,563次浏览

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

意大利传奇设计师乔治·阿玛尼终究没有等到品牌的50周年庆典。

“阿玛尼先生在亲人的陪伴下安详离世。”9月4日,奢侈品牌Giorgio Armani宣布,其创始人、意大利传奇时装设计师乔治·阿玛尼在本周四离世,享年91岁。尊重阿玛尼本人的意愿,葬礼将私密举行。

图为Giorgio Armani官网截图

关于乔治·阿玛尼的身体状况问题,在此前已有预兆。今年的6月和7月,他罕见缺席了三场时装秀。在过往,品牌的很多秀场都是由他亲自拍板督导,从试衣、场景布置,甚至是走秀模特的妆容。

去世前不久,乔治·阿玛尼还接受了一次媒体采访。在采访中他说,“我最大的弱点就是总想掌控一切。”

根据福布斯全球亿万富豪榜,截至9月4日,乔治·阿玛尼的简介已加上“已故”标签,同时,其以121亿美元净资产位列全球第234位。

91岁的“乔治国王”,是个工作狂

乔治·阿玛尼生于1934年意大利米兰附近的皮亚琴察小镇。

家境不算富裕的阿玛尼,在第二次世界大战战火下长大,但其仍然对时尚、优雅有自己独特的理解。阿玛尼曾回忆道,母亲玛丽亚亲手做的衣服成了其对时尚的最初印象,“我和兄弟姐妹都成了同学们羡慕的对象,即便家境普通,我们看上去却始终体面得体。”

这为他日后站上时尚行业金字塔顶端埋下伏笔。

白手起家的阿玛尼,40岁时才真正进入时尚行业。此前,他曾是一名医学生。1957年,阿玛尼进入意大利著名精品百货连锁店La Rinascente工作,后来成为一名时尚买手。1964年,从未受过正规培训的阿玛尼,为意大利时装之父尼诺•切瑞蒂(Nino Cerruti)设计了一个男装系列,开始在时尚界崭露头角。

1975年,阿玛尼同名品牌Giorgio Armani正式创立。1978年,Giorgio Armani就为奥斯卡最佳女主角黛安·基顿 (Diane Keaton) 设计了领奖礼服。

上世纪80年代,阿玛尼又为电影《美国舞男》设计了标志性的Armani Power Suit权力套装。西装以宽垫肩、大翻领的鲜明设计,搭配利落精巧的剪裁,一度成为了那个时代繁荣气象的经典符号,也标志着其与好莱坞合作的开始。

乔治·阿玛尼年轻时的照片 图片来源:Giorgio Armani官网

阿玛尼在设计上一直奉行“简单即美”的原则,这样的设计语言经久不衰。1982年,乔治·阿玛尼登上了美国《时代》杂志封面。五十年来,Giorgio Armani品牌早已是意大利风格的代名词,阿玛尼本人也被业界推崇者称作“Re Giorgio(乔治国王)”。

很多人都知道,乔治·阿玛尼是个工作狂。

品牌在其逝世的公告中这样写道:“他一直工作到生命的最后一天,全身心地投入到公司、产品系列以及许多正在进行和未来的项目中。”

阿玛尼本人也曾在自传中坦言,“工作就是我的生活,我没有闲暇留给他人”“我钦佩企业家精神、奉献精神、对客户的承诺和创造力。然而其他方面,比如懒惰、疏忽、草率让我感到厌烦,并使我变得非常挑剔。我父母教给我的原则和我的成长经历告诉我——要成功,你需要工作。”

直至2024年10月,已经90岁的阿玛尼才表示计划在未来两三年内退休。他在接受媒体采访时说:“我还能给自己2~3年的时间执掌公司,不能再多了,否则就是个错误了。”彼时他还透露,“我希望工作上,很快就不再需要我来拍板定夺。”

公司股权早有安排,继承者不止一名

Giorgio Armani是最早开始多元化探索的奢侈品牌之一。

品牌在创立的短短5年间,就开发了百货公司白标副线,延伸至内衣、泳装、配饰等领域,还与欧莱雅签下香氛品类授权合约。如今,Giorgio Armani旗下版图已经扩展至餐饮、家具、咖啡,甚至酒店领域。

值得一提的是,从品牌创立至今,法国奢侈品集团LVMH、开云等多次向阿玛尼伸出橄榄枝,但他始终坚持保持企业的独立性,耄耋之年仍活跃在公司管理第一线,并深度参与企业设计和决策。

直至逝世前,乔治·阿玛尼仍是阿玛尼集团的董事长兼首席运营官,以及唯一实际股权持有人。

直至逝世前,乔治·阿玛尼仍是阿玛尼集团唯一实际股权持有人 图片来源:Giorgio Armani官网

这位时尚帝国的掌舵人并无子女,且至今未对外明确集团的继承人选。这一现状也让外界始终高度关注:在竞争日趋激烈、巨头环伺的全球奢侈品市场中,集团未来将如何延续其行业地位。

乔治·阿玛尼一度公开表示,“我的继任计划是逐步将我一直以来负责的职责移交给我最亲近的人。”

2023年,一份起草于2016年的阿玛尼集团继承计划书曾曝光。文件包含了公司未来的规划管理、品牌风格演变、首次公开募股以及合并等公司营运细节,目的就是确保在他离世后,Giorgio Armani的品牌资产能够得以延续。

据曝光的继承计划,在未来,阿玛尼集团的股份将留给几位家族成员和一个慈善基金会。

这几位家族成员分别是Giorgio Armani本人的妹妹Rosanna Armani,以及Silvana Armani、Roberta Armani和Andrea Camerana三名子侄,还有一名已在集团工作30余年,负责品牌男装设计工作的伙伴Pantaleo Dell'Orco。

目前,上述继承者们均为公司董事会成员,除了阿玛尼的妹妹Rosanna Armani之外,其他人均在阿玛尼集团担任要职。

据当时的媒体报道,这些股本将被分为六类,具有不同的投票权和权力,并于2023年9月进行了修订,增加了一些无投票权的股本,为了最大限度减少继承人之间的纠纷。根据要求,继承者们在章程生效后五年内不能出售所得股份,也不能进行任何潜在的上市或并购活动。

失去了乔治·阿玛尼,品牌转型仍要继续

然而,对于继承者们来说,要想延续Giorgio Armani过往的荣光并不容易。

早在2016年,阿玛尼集团销售额经历了十年来的首次下跌。销售额同比下降5.2%至25亿欧元。全年核心利润EBITDA按年下滑10%至4.62亿欧元。

阿玛尼自2017年起启动品牌重组,将投资重点放在Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三大主线品牌上。2019年,集团年销售额在21亿欧元左右。

直至2024年,阿玛尼集团也未完全恢复元气。据集团2024年财务报告,当年集团收入23亿欧元,同比下降5%。营业利润大跌近69%至6700万欧元,EBITDA下跌24%至3.98亿欧元,仍不及2016年业绩水平。

这一颓势也体现在中国市场。2024年阿玛尼集团欧洲销售额占总收入的49%并与去年持平。而受到中国市场放缓的影响,亚太地区占比则从21%降至19%。

早在20世纪90年代就进入中国市场的Giorgio Armani,先后在北京、香港、上海开出标志性品牌旗舰店。随后,与众多奢侈品牌一样,Giorgio Armani也一度进行在华扩张。不过,消费环境复杂多变,在LV、香奈儿等头部品牌挤压下,Giorgio Armani在中国的发展也遭遇挑战。

据蓝鲸新闻,2025年3月,北京华贸广场的阿玛尼独栋旗舰店已闭店撤场,取而代之的是国贸新店,但与此同时,品牌在北京门店由三家并至两家。该门店2008年开业时,是当时继米兰、东京之后,品牌全球唯一一家独立大型旗舰店。

当下,国际奢侈品行业整体面临挑战,没有哪个品牌能置身于“舒适区”。失去灵魂创始人后,Giorgio Armani这艘时尚巨轮会驶向何方?

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