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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:5.75 MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025/09/07 08:36:04 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 🔞成人❌❌❌深夜夜 | 官网:暂无 |
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尚雯婕吃饭全靠黄晓明背女孩被自行车刹车把手插进大腿 2025/09/07 08:36:04
2025/09/07 08:36:04
樊振东演我上班
图片来源:Pixabay
9月2日,奥克斯电气(2580.HK,以下简称奥克斯)正式港股上市,其发行价17.42港元/股,当天以16.48港元/股收盘。9月4日,奥克斯以16.19港元/股收盘,总市值257.1亿港元。
作为国内空调龙头之一,奥克斯的上市之路也颇为“曲折”。2016年1月,奥克斯旗下中央空调业务曾短暂登陆新三板,但仅一年后就选择摘牌。摘牌后,奥克斯自2018年启动A股IPO辅导,并在2023年6月完成辅导,但奥克斯放弃了A股IPO。2025年1月,奥克斯向港交所递交招股书;7月更新招股书,并在一个月后通过聆讯。
在美的、格力等白色家电企业将产品从空调扩充至其他产品下,奥克斯仍在坚持专注空调——2024年,奥克斯的空调收入占比接近9成。其在招股书中直言,专注空调有利于提高竞争优势。但在收入规模和毛利率上,奥克斯与美的、格力都着不小的差距。
而成功登陆港交所的奥克斯,将如何继续提高自身的竞争优势呢?
01
空调收入占比近9成
1994年,郑坚江在浙江宁波创立了奥克斯电器厂,推出“奥克斯”品牌,正式进军空调市场。彼时的空调市场由春兰“统治”——资料显示,1994年春兰空调实现了53亿元的销售额,彼时美的不到20亿元,格力只有6亿元,春兰一家市场占有率高达40%。
为了在空调市场站稳脚跟,郑坚江选择了 “低价”战略。2002年, 奥克斯发布《空调成本白皮书》,宣布 1.5匹冷暖空调市场标准价仅为1880元,同期其他国内外空调品牌同等产品售价约为3000元。 在价格优势下,奥克斯 空调销量从 2001年不足90万台提升至2005年420万台,并一度跃升至行业第三名。
2011年,奥克斯又率先布局上线平台,2013-2018年,奥克斯空调电商渠道收入从不足5亿元增长至115亿元。在2018年,奥克斯空调国内销量达到742万套晋升行业第三,线上空调销量和销售额均位列行业第一。
通过低价和线上渠道,奥克斯获得了飞速的发展。2022年至2024年,其销量复合年增长率达到30.0%,处于行业领先水平,而同期全球空调市场的销量复合年增长率为4.6%。按销量计算,2024年其为全球第五大空调提供商,市场份额达7.1%;为中国第四大空调公司,市场份额为7.3%。
在业绩上, 2022年至2024年,奥克斯 的 营业收入 分别为 195.28亿元、248.32亿元、297.59亿元,复合年增长率为23.4%,净利润分别为14.42亿元、24.87亿元、29.10亿元,复合年增长率为42.1%。
奥克斯的收入主要来源于空调业务,有部分来自原材料销售、品牌授权费及物业租赁等其他业务。奥克斯表示,品牌授权费指就若干厨房电器及其他小家电(如落地扇和空气炸锅)向各类国内制造商收取的品牌授权费。
2022年至2024年,奥克斯家用空调销售收入分别为172.84亿元、216.83亿元、259.04亿元,分别占总收入的88.5%、87.3%、87.1%;中央空调销售收入分别为18.85亿元、27.5亿元、32.24亿元,分别占总收入的9.7%、11.1%、10.8%;其他业务收入分别为3.58亿元、3.99亿元、6.31亿元,分别占总收入的1.8%、1.6%、2.1%。
奥克斯在招股书中表示,相较于空调行业其他主要企业同时经营多个品类,通过深度专业化和专业品牌深耕,将所有资源集中在空调产品上,在研发、生产、销售和营销上形成合力,实现对消费者需求的快速响应,提高效率、降低成本,从而提高竞争优势。
然而对比来看,格力电器的消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居,2024年,格力电器的消费电器收入1485.6亿元,占总收入的78.54%。美的集团的智能家居业务包含空调、冰箱、洗衣机、厨电及其他家电,2024年这一业务收入2695.32亿元,占总收入的66.2%。
在其他竞争者将业务拓展至其他家电领域的情况下,其收入规模也远高于专注空调的奥克斯。而对比毛利率来看,奥克斯也略逊一筹,美的集团智能家居业务 2024年的毛利率为29.97%;格力电器消费电器的毛利率为34.91%。而同时期,奥克斯的整体毛利率为21%。
02
ODM出海
ODM正成为奥克斯的增长推动力。ODM指原始设计制造商,负责设计与制造,而产品最终以第三方品牌销售的公司。
以品牌划分,奥克斯分为奥克斯品牌、 华蒜 、 AUFIT 、 ODM , 和其他业务,其中 AUFIT 为 2025年第一季度孵化。2022年-2024年,奥克斯品牌收入分别为119.38亿元、144.61亿元、155.23亿元,其收入占比从61.1%降至52.2%;同一时期, 华蒜 收入分别为 1.5亿元、12.31亿元、13.58亿元,其收入占比从0.8%提升至4.6%;ODM收入分别为70.81亿元、87.42亿元、122.47亿元,其收入占比从36.3%提升至41.1%。
由此来看,ODM的收入仅次于奥克斯品牌,其收入比重正逐渐增高。
值得一提的是,ODM业务主要面向海外。2024年,奥克斯中国与海外市场的收入占比分别为50.7%、49.3%。奥克斯在招股书中表示,其构建了OBM(自主品牌制造商,制造并销售自有品牌产品)与ODM业务同步发展的海外业务结构。
但奥克斯的海外业务主要是靠有着 “代工”性质的ODM业务拉动,而非自主品牌出海。 2022年-2024年,奥克斯海外市场的ODM业务收入分别为68.81亿元、85.03亿元、119.38亿元;海外市场OBM业务的收入分别为15.05亿元、19.09亿元、27.44亿元。
奥克斯在财报中表示,2024年公司整体毛利率下降,其原因包括平均售价下降,家用空调销售的毛利率降低;以及毛利率通常较低的ODM销售增加。
值得一提的是,奥克斯的研发投入远低于销售费用。 2022年-2024年,奥克斯的销售及营销开支分别为7.85亿元、10.19亿元、12.77亿元;同时期其研发开支分别为3.98亿元、5.67亿元、7.1亿元。
在行业激烈竞争下,奥克斯的研发投入也需要尽快跟上其在营销方面的投入。而这次港股上市,奥克斯将上市募集资金用于全球研发、升级智能制造体系及供应链管理,以及加强销售及经销渠道,并用于营运资金及一般公司用途。拥有更多资金的奥克斯能否进一步巩固其空调竞争优势,以获取未来增长呢?
作者丨五仁
来源丨征探财经(ID:teccj6)
图片来源:Pixabay
9月2日,奥克斯电气(2580.HK,以下简称奥克斯)正式港股上市,其发行价17.42港元/股,当天以16.48港元/股收盘。9月4日,奥克斯以16.19港元/股收盘,总市值257.1亿港元。
作为国内空调龙头之一,奥克斯的上市之路也颇为“曲折”。2016年1月,奥克斯旗下中央空调业务曾短暂登陆新三板,但仅一年后就选择摘牌。摘牌后,奥克斯自2018年启动A股IPO辅导,并在2023年6月完成辅导,但奥克斯放弃了A股IPO。2025年1月,奥克斯向港交所递交招股书;7月更新招股书,并在一个月后通过聆讯。
在美的、格力等白色家电企业将产品从空调扩充至其他产品下,奥克斯仍在坚持专注空调——2024年,奥克斯的空调收入占比接近9成。其在招股书中直言,专注空调有利于提高竞争优势。但在收入规模和毛利率上,奥克斯与美的、格力都着不小的差距。
而成功登陆港交所的奥克斯,将如何继续提高自身的竞争优势呢?
01
空调收入占比近9成
1994年,郑坚江在浙江宁波创立了奥克斯电器厂,推出“奥克斯”品牌,正式进军空调市场。彼时的空调市场由春兰“统治”——资料显示,1994年春兰空调实现了53亿元的销售额,彼时美的不到20亿元,格力只有6亿元,春兰一家市场占有率高达40%。
为了在空调市场站稳脚跟,郑坚江选择了 “低价”战略。2002年, 奥克斯发布《空调成本白皮书》,宣布 1.5匹冷暖空调市场标准价仅为1880元,同期其他国内外空调品牌同等产品售价约为3000元。 在价格优势下,奥克斯 空调销量从 2001年不足90万台提升至2005年420万台,并一度跃升至行业第三名。
2011年,奥克斯又率先布局上线平台,2013-2018年,奥克斯空调电商渠道收入从不足5亿元增长至115亿元。在2018年,奥克斯空调国内销量达到742万套晋升行业第三,线上空调销量和销售额均位列行业第一。
通过低价和线上渠道,奥克斯获得了飞速的发展。2022年至2024年,其销量复合年增长率达到30.0%,处于行业领先水平,而同期全球空调市场的销量复合年增长率为4.6%。按销量计算,2024年其为全球第五大空调提供商,市场份额达7.1%;为中国第四大空调公司,市场份额为7.3%。
在业绩上, 2022年至2024年,奥克斯 的 营业收入 分别为 195.28亿元、248.32亿元、297.59亿元,复合年增长率为23.4%,净利润分别为14.42亿元、24.87亿元、29.10亿元,复合年增长率为42.1%。
奥克斯的收入主要来源于空调业务,有部分来自原材料销售、品牌授权费及物业租赁等其他业务。奥克斯表示,品牌授权费指就若干厨房电器及其他小家电(如落地扇和空气炸锅)向各类国内制造商收取的品牌授权费。
2022年至2024年,奥克斯家用空调销售收入分别为172.84亿元、216.83亿元、259.04亿元,分别占总收入的88.5%、87.3%、87.1%;中央空调销售收入分别为18.85亿元、27.5亿元、32.24亿元,分别占总收入的9.7%、11.1%、10.8%;其他业务收入分别为3.58亿元、3.99亿元、6.31亿元,分别占总收入的1.8%、1.6%、2.1%。
奥克斯在招股书中表示,相较于空调行业其他主要企业同时经营多个品类,通过深度专业化和专业品牌深耕,将所有资源集中在空调产品上,在研发、生产、销售和营销上形成合力,实现对消费者需求的快速响应,提高效率、降低成本,从而提高竞争优势。
然而对比来看,格力电器的消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居,2024年,格力电器的消费电器收入1485.6亿元,占总收入的78.54%。美的集团的智能家居业务包含空调、冰箱、洗衣机、厨电及其他家电,2024年这一业务收入2695.32亿元,占总收入的66.2%。
在其他竞争者将业务拓展至其他家电领域的情况下,其收入规模也远高于专注空调的奥克斯。而对比毛利率来看,奥克斯也略逊一筹,美的集团智能家居业务 2024年的毛利率为29.97%;格力电器消费电器的毛利率为34.91%。而同时期,奥克斯的整体毛利率为21%。
02
ODM出海
ODM正成为奥克斯的增长推动力。ODM指原始设计制造商,负责设计与制造,而产品最终以第三方品牌销售的公司。
以品牌划分,奥克斯分为奥克斯品牌、 华蒜 、 AUFIT 、 ODM , 和其他业务,其中 AUFIT 为 2025年第一季度孵化。2022年-2024年,奥克斯品牌收入分别为119.38亿元、144.61亿元、155.23亿元,其收入占比从61.1%降至52.2%;同一时期, 华蒜 收入分别为 1.5亿元、12.31亿元、13.58亿元,其收入占比从0.8%提升至4.6%;ODM收入分别为70.81亿元、87.42亿元、122.47亿元,其收入占比从36.3%提升至41.1%。
由此来看,ODM的收入仅次于奥克斯品牌,其收入比重正逐渐增高。
值得一提的是,ODM业务主要面向海外。2024年,奥克斯中国与海外市场的收入占比分别为50.7%、49.3%。奥克斯在招股书中表示,其构建了OBM(自主品牌制造商,制造并销售自有品牌产品)与ODM业务同步发展的海外业务结构。
但奥克斯的海外业务主要是靠有着 “代工”性质的ODM业务拉动,而非自主品牌出海。 2022年-2024年,奥克斯海外市场的ODM业务收入分别为68.81亿元、85.03亿元、119.38亿元;海外市场OBM业务的收入分别为15.05亿元、19.09亿元、27.44亿元。
奥克斯在财报中表示,2024年公司整体毛利率下降,其原因包括平均售价下降,家用空调销售的毛利率降低;以及毛利率通常较低的ODM销售增加。
值得一提的是,奥克斯的研发投入远低于销售费用。 2022年-2024年,奥克斯的销售及营销开支分别为7.85亿元、10.19亿元、12.77亿元;同时期其研发开支分别为3.98亿元、5.67亿元、7.1亿元。
在行业激烈竞争下,奥克斯的研发投入也需要尽快跟上其在营销方面的投入。而这次港股上市,奥克斯将上市募集资金用于全球研发、升级智能制造体系及供应链管理,以及加强销售及经销渠道,并用于营运资金及一般公司用途。拥有更多资金的奥克斯能否进一步巩固其空调竞争优势,以获取未来增长呢?
作者丨五仁
来源丨征探财经(ID:teccj6)
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