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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:6.76 MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025/09/08 23:43:54 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 性一交一□一交 | 官网:暂无 |
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胡萝卜色血月
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第一波月全食剧透照已送达
清炖丝瓜排骨汤简单易做天猫造风焕新月 2025/09/08 23:43:54
2025/09/08 23:43:54
胡萝卜色血月
作者丨郑植文 焦文娟
编辑丨吴晓宇
“很长一段时间内,这个世界上可能少于1%的人相信我们四季度能盈利。”8月3日,二季度财报发布会后第二天,上海漕河泾蔚来总部,蔚来创始人、CEO李斌在小范围媒体沟通会上说。
这的确是一个充满挑战的目标。成立十年,蔚来在研发、基建和多品牌方面都处于投入期,如何从投资阶段转向财务收益,从一季度亏损60亿到四季度盈利,看起来几乎是不可能完成的任务,外界的质疑也很合理。
但李斌认为,只要长期主义和短期执行结合好,外界就能看到蔚来的竞争力。“安心卖车、安心交付车、安心提效,四季度踏踏实实干活,盈利挑战非常大,但这场仗有机会打赢,也必须打赢。”
为实现这一目标,李斌为我们详细了盈利账:四季度月交付量达到5万辆,毛利率恢复到16%—17%左右,同时销售管理费用和研发费用控制在合理范围。也就是说,在今年第四季度,蔚来三个品牌的产能目标要达到月均5.6万辆,以实现季度总销量15万辆的目标。
从质疑到可能,蔚来靠的是一个又一个小的胜仗。“从L90开始,大家觉得我们应该是有机会的,新ES8出来确实比预期更好一些,大家的信心更强了。”李斌回顾。
李斌在媒体沟通会上讲话 图/蔚来
蔚来业绩因此在2025年第二季度迎来了复苏迹象。财报数据显示,二季度蔚来交付72056辆汽车,同比增长25.6%,环比增长71.2%;营收达到190.1亿元,同比增长9.0%,环比增长57.9%。李斌表示,“今年二季度,蔚来进入了新的发展周期,无论是销量还是经营,都重新回到了上升轨道。”
向好背后,是李斌推行的一系列改革措施和新产品策略明显见效。今年以来,李斌在内部推行了CBU(基本经营单元)机制,要求每个研发项目在立项时就必须明确投资回报预期,并在结项时进行闭环评估。这意味着,蔚来在坚持长期主义的同时也更加注重短期的经营意识和投资回报。
2019年,蔚来曾经历过一次危机,当时靠用户支持和政府的雪中送炭走出了困境,但那一回多少有些运气成分。这次是比较长、比较深的谷底,蔚来希望靠自己的真本事走出来。
以下是会议全程实录和问答。
李斌讲话:“10年坚定派,终于等到纯电拐点”
昨天我们发布了二季度财报,和当前实际经营状况存在一定的时间差。今年大家最关注我们两方面:卖得怎么样,以及什么时候能赚钱、能不能赚钱。实际上,大家对蔚来的产品、技术和品牌本身并没有太多担忧,更关注的是经营状况、效率和可持续性——这也是行业、用户、产业、投资人和媒体一直关心的核心。
从二季度财报可以看出,公司经营状况正在好转,相比一季度改善幅度明显。其中还包括一些组织优化带来的一次性调整,如果剔除这些因素,实际改善幅度更大。如果再加上新产品上市和新品牌运营的贡献,实际情况会比数字显示的更好。可以说,今年二季度,蔚来进入了新的发展周期,无论是销量还是经营,都重新回到了上升轨道。
过去几年,蔚来在第二代产品周期中保持了每年30%—40%的增长,但与行业头部企业相比仍显不足,离大家的期望也有差距。随着新技术落地、新产品发布和新品牌开始交付,我们前几年的投入正逐步带来回报。
今年是蔚来的技术大年、产品大年,也是基建大年。我们基于已发布的二季度交付数据,给出了三季度的指引:8月份我们交付超过3.1万辆,创下历史新高,不仅总量突破,乐道和萤火虫品牌也双双创新高。L90作为战略产品,首月交付10575台,创下行业和公司纪录。展望9月,我们预计将继续刷新纪录。三季度交付指引为8.7万至9.1万辆,营收预计218亿至222亿元。
二季度交付环比增长71.2%,8月同比、环比也大幅增长,三季度预计涨幅在50%左右。大家非常关注四季度能否盈利。我在内部说,可能只有1%的人相信我们能实现四季度盈利,现在也许提高到5%,但这确实是个充满挑战的目标。
一直以来,我们在研发、基建和多品牌方面都处于投入期。如何从投资阶段转向财务收益,从一季度亏损60亿到四季度盈利,看起来几乎是不可能完成的任务,大家的质疑也很合理。
但我们内部清楚,尽管挑战巨大,可能性依然存在。盈利的公式=销售额 x 毛利率-费用。
四季度我们要实现月均交付5万辆、总计15万辆的目标。即使算上乐道和萤火虫,我们的平均单价在行业中仍较高,四季度销售额将创纪录。毛利率方面,四季度指引为16%—17%,二季度已回升至10.3%,非车辆业务毛利率也达到8%左右的历史突破。随着高毛利产品如全新ES8和L90占比提升,毛利率回到16%—17%是合理目标。
费用控制方面,研发费用过去每季度约30亿,现在通过经营单元(CBU)机制,全面计算ROI,效率大幅提升,有信心将研发控制在20亿左右,并实现原有30亿的产出。销售及管理费用也在优化,四季度有望控制在销售额的10%以内。综合来看,四季度实现NON-GAAP盈利是有机会的。
最关键的是达成15万辆的交付目标。目前L90和全新ES8预订情况良好,还有L60和萤火虫,共有四款车型订单等待生产,需求强劲。产能方面,10月L90产能可达1.5万辆,12月ES8产能提升至1.5万辆。届时,乐道总产能2.5万辆,蔚来2.5万辆,萤火虫6000辆,总产能5.6万辆,为月交付5万辆奠定基础。
四季度盈利的前提是车卖得好。蔚来能重新回到上升轨道,是因为该坚持的我们坚持了,该改变的我们也坚决调整。做企业最难的就是知道该坚持什么、改变什么,这是我从创业至今的永恒课题。
全新ES8和L90的热销,以及L60、萤火虫的受欢迎,证明我们在产品竞争力上的坚持和调整是有效的。汽车行业长期竞争力靠产品,技术路线和产品规划我们坚持不动摇,但在产品定义上我们积极向同行学习,听取用户的声音。
汽车行业的竞争,归根结底是产品竞争力的竞争。营销等方面固然重要,但长期来看,只有产品足够强,企业才能保持竞争力。产品竞争力分为三个层面:最底层是技术路线,中间是产品规划,最上层是产品定义。
蔚来在技术路线和产品规划上坚持长期思考, 比如正向研发、可充可换可升级的纯电路线;而在产品定义上,我们灵活调整,比如增加单电机选项、优化配置,满足用户需求。
今年是纯电市场的拐点。用户从纯电技术中获得的体验收益开始大于加电不便的损失。 L90和ES8的大前备舱设计,体现了纯电技术的空间优势,这是油车和插混无法实现的。同时,充换电网络日益完善,全国超500万根公共充电桩,蔚来也布局了8000多座充换电站,高速换电站超过1000座,用户体验大幅提升。
7月纯电车型同比增长24.5%,增程同比下降11.4%,说明市场正在转向纯电。我们坚持可充可换可升级的纯电路线,终于等到拐点。在全新ES8预订用户里,不含蔚来用户增换购的用户中增程和燃油车的车主占到80%。
第二点坚持是多品牌的产品规划。 通过蔚来、乐道、萤火虫三个品牌服务更广泛用户群体,并且共享技术和基础设施。蔚来定位高端科技,乐道专注家庭用户,萤火虫主打高端小车。尽管多品牌前期投入较大,财务压力大,但咬牙坚持到现在,三品牌的协同优势也开始显现,团队高度复用,效率不断提升。
第三个要听劝要学习的是产品定义。 产品定义要与时俱进,要积极听取用户意见,学习行业优秀做法,比如增加单电机版本、搞冰箱彩电大沙发,满足用户需求。
另一个变化是企业的组织能力。通过CBU机制和流程优化,研发和运营效率显著提升。L90和ES8的快速发布和交付,节奏比以前快了很多,这体现了组织能力的进步,这一点是蔚来必须做的。
2019年蔚来经历过一次危机,当时靠用户支持和政府的雪中送炭走出了困境,但那一回多少有些运气成分,我们其实没有“长太多本事”。这次不太一样,这是比较长比较深的谷底,在我们慢慢走出来的过程,我们对自身优势、需要改进的地方有更清晰的认知,对自己到底要具备什么样的能力有了更坚决的决心,怎么组织有了更好的韧劲。可以说,这一次我们开始长了一些本事。
提问部分:2026年,仍是“大车之年”
提问:你刚才说,这个世界上可能少于1%的人相信我们四季度能盈利。到目前为止,大概有多少人相信我们在Q4能实现盈利?
李斌: 我们不是第一次遇到危机,蔚来其实2019年2020年那个时候经历过一个周期了,我们到很谷底、在死亡边缘,然后回来了,曾经到过一个高光时刻又进入了一个更长的周期里面,1%是泛指,我觉得我们公司肯定不止1%的人相信,我们公司还是有很多的同事相信公司可以走出来。
提问:内部是在什么时候察觉到这种信心变化的?
李斌: 我觉得今年因为一些外部的压力,我们整个公司的同事知道我们必须完成这个使命,大家知道今年有这些新车要上市了,把这些新车做好,然后大家非常清楚做的这个工作的价值,当然也最终还是要接受这个市场的检验。
我认为不管是内部还是外部,可能从L90开始,大家觉得我们应该是有机会的,新ES8出来确实比预期更好一些,大家的信心更强了,要靠一个一个小的胜仗,让大家把士气能够变得更高一些。
提问:市场上很多人似乎把“Q4盈利”视为悬在蔚来头上的一把利剑。Q4能否盈利,是否就直接决定了蔚来有没有未来?
李斌: 大家对于蔚来的可持续性确实非常关注,因为这直接关系到我们的品牌形象、销量等各个方面。作为一家在三地上市的公司,我们的财报是完全透明的。
就像昨天发布财报后,依然有人在说我们亏了多少钱,每个季度都会这样被讨论。这种关注不仅影响用户的转化效率,也涉及招聘、供应链合作等方方面面,不仅仅局限于卖车。
所以我觉得,在一个合适的时间点去证明我们能够实现盈利,是非常重要的,这是实际经营的需要。
从公司经营和发展阶段的角度,我们也必须做到这一点。这并不是说给别人听的,内部我们非常清楚,这个时间点必须完成这个目标。
其实行业的竞争的这条路是非常长的。2021年我们一个季度亏5个亿,毛利率20%多,其实并不能说明全部问题,那5个亿原本是为2022年盈利做准备的,但2022年因多种原因没能实现目标。所以今年我们总得爬起来,总得证明我们能打。
提问:从二季度财报可以看出,公司净亏损有所收窄。请问您如何看待这一收窄幅度,是比预期更好还是更差?
李斌: 跟预期的差不多,就是计划当中的。
提问:如果Q4盈利了,接下来面临Q1的淡季了,你认为这个盈利的趋势大概可能会持续几个季度呢?
李斌: 这个不光是一家公司的问题,我觉得明年Q1大家压力都会非常大,因为今年有一个购置税的退坡,这是非常实在的,所以今年年底集中的这个提前释放,这个肯定会发生的。
我估计明年一季度,从行业的需求的角度来讲,可以做到今年四季度一半都不错了,对每家都是压力,我们现在怎么办,基本上是行业共同的问题。
我们反正就争取做这个行业里面解决这个问题好一点的吧,主要看看今年如果运气足够好,可以省点订单到明年一季度,就会比较幸福一点。
提问:蔚来在财报电话会上提到“对外技术服务收入”贡献了一定的毛利率,这里的对外技术服务收入是什么?
李斌: 如果去看一些新闻会发现,我们的主要股东,阿布扎比的(CYVN Holdings),他们收购了迈凯伦。我们事实上现在和迈凯伦是有很深的技术合作,所以这个是主要技术服务收入。
提问:跟迈凯伦的技术输出什么时候开始输出的,什么时候开始记录我们的收益的?
李斌: 一季度已经开始有合作,二季度比较多一些,这个不是稳定的,有的时候多有的时候少。
提问:随着换电合伙人的引入和车辆保有量的持续增加,蔚来在明年会迎来换电业务的盈亏拐点吗?
李斌: 换电大规模的盈利需要比较长的时间,这是一个保有量的收益。
目前,我们的换电站有三个作用:
一个就是换电服务收入,目前换电服务的盈亏平衡点约为日均60单。现在我们的日均换电次数已达十几万次,平均每站约30多单,虽然已有20%的站点达到了盈利水平,但整体均值距离60单的盈利目标还有一定差距。
换电站另一个价值是能帮我们卖车。今年的建设机制变了,具体在哪布点、由哪个区域公司出钱众筹,都更灵活。算下来,一个站只要一年能辅助卖出20台车,这个站本身就能实现盈利。
第三个是品牌作用,像是318(国道建设换电站)。
提问:财报会提到明年预计会保持每个季度20亿至25亿元研发投入,相比减少了5亿到10亿左右,主要省在哪里?
李斌: 基本上研发费用,就是人和事。人,我们今年一季度、二季度还是进行了不少的优化。还有一个就是事的钱,主要还是排优先级,哪些不合算的项目就不要搞了。
deepseek证明了这一点,钱少了以后,你会关注什么是本质的,钱多了以后,大家成天想着花钱,研发团队也一样的,没有那么多钱,你才会去认真排优先级,思考这项目到底该不该搞、能有什么产出,而不是只管做事、盲目花钱。
简单来讲,我觉得20到25个亿是能够做到以前我们30个亿差不多的产出。
提问:最近友商都在买卡,以后会在这方面会是蔚来支出的大头吗?
李斌: 原来买卡比较多,后来我们认识到卡不是越多模型就越好。
我们现在对这个卡的这个算力,管的特别紧,那你到底要不要花这个钱,所以我们也有很多卡,用租用的方式。一代一代卡都不知道在算什么,所以很多要管细,其实并不是说卡多就一定好,也不是说没有这么多卡,搞不出来好的东西,大家现在都在算帐。
提问:2024年蔚来已经在内部试行CBU等提效措施,但全面执行到了2025年。为什么从意识到问题到全面落地需要两年?为什么2023年没有加大行动力度,而是等到2025年才大范围推行?
李斌: 所有的CEO都希望一声令下大家就去执行。但一个组织要改变惯性就更不容易。这需要整个组织形成共识,建立新的流程、机制,甚至调整文化,其实非常困难。
说到危机,其实也不是2023年才出现。2022年我们就远远没有完成年度经营目标,一半是外部原因,一半是内部问题。
但因为有外部因素,大家更容易归咎于外部,而忽视内部问题。形成共识并不容易,尤其蔚来是几万人的公司。从总部、管理团队到一线同事,要达成共识需要过程,也需要外部压力来推动。
否则大家感受不到同样的压力。往往最好的时候容易做出差的选择,而差的时候反而能做出好的决定。这就是组织进化的过程。
蔚来已经经历过两次这样的组织变革,也反映出这个组织的韧劲和学习成长的能力。
提问:相比提出盈利目标之前,现在团队的整体士气是更积极了,还是压力更大、更焦虑了?
李斌: 我觉得我们整个团队的士气,还是越来越好的。
调整对整个的公司来说、对团队来说都是痛苦的,大家都知道这是对的事情。
这个时机就是涨本事的机会,你参与了一个组织的变革,参与了从谷底里面走出来的这样一个成长的过程,其实一个人在职业生涯里面,是不太经常有这样的机会的,加入这么一个激烈竞争的行业,对我们团队来说,有那么一段时间,一起可以从谷底怎么走出来,靠大家自己的本事走出来这个还是一个非常有意义的经历。
我自己也是需要成长的,我前面讲了自己的一些成长,首先我要完成自己的心理建设,我要真正的认识到必须进行非常彻底的变革,自己要做很多的改变,企业也要做很多的改变,我自己就不要有包袱,要回归本质,回归企业商业的本质,回归用户价值创造的本质,这个都要回到本质去思考事情。
提问:媒体也会给你送很多的称号,你怎么看这些评价?或者说你会做一些什么样的人设吗?
李斌: 现在也学乖了一点,没有什么人设不人设的,就是做一个真实的人吧,不要搞什么虚头巴脑的东西。
提问:L90成为乐道历史上最快交付破万的车,离不开沈斐博士的带队。你当时为什么选择沈斐博士担任乐道的一号位?
李斌: 当时乐道情况也很难,负面也比较多,内部的士气比较低迷,外部质疑也比较多,我们认为要走出来,其实和整个蔚来是一样的,要去建立一个适合乐道的体系。
但是乐道和蔚来品牌还不完全一样,乐道它面向的家庭用户,我们怎么样去从品牌传播到落地销售、服务,怎么样去建立一个高效的体系。我觉得这是我们在选择这个领头人的时候,负责人的时候很重要的思考。
所以当时让沈斐去,我觉得沈斐在我们整个公司是建立体系能力非常强的同事,其实我们整个可充可换可升级的体系,整个充换电的体系其实从研发到供应链,到运营、布站、建设运营,这是一个非常全面的要求,我认为他还是做的非常不错的。
所以让他去做乐道这个负责人,核心就是要让他去建立这个体系,建立乐道这个体系。
另外我觉得沈斐确实有一点非常好的就是,在方向上来讲,他不会动摇,比如说现在在搞这个营销的范式,他会坚决去做,在执行上他有自己非常细致的思考。
所以目前路确实还比较长,至少现在算是稳住了,这个路很长,因为从乐道来讲,长期看,肯定会是蔚来整个品牌三个品牌里面销量最大的。
就像丰田肯定它销量比雷克萨斯肯定高得多,大众肯定比奥迪高,这是合理的。所以整个乐道团队的压力,其实也非常大。
提问:现在纯电竞争十分激烈,为了应对竞争,你觉得蔚来最核心的差异是什么?
李斌: 看蔚来这家公司要看我们体系思考,我们不是在一个点上面,其实是在一个体系上面的去思考,这是我们跟别人可能有的区别。
世界上有两种想法:一种是单点突破,这个也有很多成功的公司,但是也有一些是体系思考,就是长坡厚雪。
我做蔚来之前会花三年时间去想很多细节,我2014年跟投资人讲的东西跟现在讲的东西其实没有很大的区别,虽然可能时间节点也许有些区别,但是底层逻辑没有什么大区别。
提问:ES8上市后是否对ES7的销售造成了较大压力?蔚来后续会考虑采用“增配降价”的策略吗?
李斌: 全新ES8是一个锚点车型。第一代作为锚点,销售额最高,毛利也最好。到了第二代,车型定位有所偏离,成本上升至50多万,脱离了锚点。
现在我们重新回归锚点定位,最近把一百多项配置在5556车型上标配,目的是重新调整全部产品的定价和技术平台布局。未来我们肯定会围绕锚点车型,对整个产品体系进行重新规划。
提问:全新ES8目前已成为蔚来品牌的销量支柱,你认为ES8这款车的红利期预计会持续多久?
李斌: 之前我也剧透了明年还有ES9、ES7都是大车,反正在中国做大车都是一样的优惠政策,不需要加多少钱,但是毛利会好很多。
其实如果你去看的话,ET5T、EC6大家都是非常好的产品,今年2025款把智能系统升级了以后,又把百度标配了以后,仍然是非常有竞争力的产品,它的毛利和这个新ES8比的话肯定还是差了不少。所以我们在这个周期,肯定是大车优先,大车挣钱。所以从量的角度来讲,它也可以有一个合理的规模。
不是说5566车型不重要,但是从一个经营的角度、从毛利总额的角度来讲,肯定贡献肯定不可能有ES8和后续的这几款大车多。
提问:L90和ES8一炮打响之后,有没有哪些计划或者措施来持续的输出爆款产品?或者说从L90和ES8身上得到哪些经验?
李斌: 持续输出爆款我估计是每个汽车公司的CEO做梦都想的事情,有的时候它能爆,有的时候不能爆,有的时候可能一开始没有那么好,但是随着你组织能力提升,它会回到一个应该有的水平。
产品的竞争力是决定了这个销量的上限,还有很多别的组织能力。如何持续,那就都不停地修炼。所以我们现在在这个营销的组织变革方面,其实今年我们的动作非常大,在整个营销体系方面,对外说的少,其实可以说是脱胎换骨,比如说L60在4月份和5月份比,我们人减了40%,销量涨了40%。
这背后反映了很多的调整。所以一方面是把产品的上限要推高,另一方面我们的整个的营销方面的组织能力、体系能力也要跟得上,这样的话我们就能够可持续,或者说每一款产品都可以把它的潜能都发挥出来。那我们就继续下更多的功夫。
这就是现在整个蔚来的心态,就是日拱一卒、久久为功,只能踏踏实实的干活,下笨功夫。
提问:目前蔚来品牌正在全面转向三代平台,而像EC7、ET7等现有车型销量相对较低,这些现有车型在三代平台切换过程中会逐渐淘汰吗?
李斌: 明年我们会把大车布局完整。EC7跟ET7明年没有换代计划,明年以后的事情就不要谈了,这个太远了,但是各种规划内部肯定有的。
提问:乐道品牌明年将推出L80,目前L60/L80/L90系列都聚焦家庭SUV市场,乐道未来是否考虑推出A级或B级轿车产品?
李斌: 乐道这个我们也是一样的,我们先把SUV布局布完整了,L90,L80大三排再加上大五座再加上中型的SUV,我们认为它已经可以支撑一个不错的量了。
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编辑丨黎雨桐
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作者丨郑植文 焦文娟
编辑丨吴晓宇
“很长一段时间内,这个世界上可能少于1%的人相信我们四季度能盈利。”8月3日,二季度财报发布会后第二天,上海漕河泾蔚来总部,蔚来创始人、CEO李斌在小范围媒体沟通会上说。
这的确是一个充满挑战的目标。成立十年,蔚来在研发、基建和多品牌方面都处于投入期,如何从投资阶段转向财务收益,从一季度亏损60亿到四季度盈利,看起来几乎是不可能完成的任务,外界的质疑也很合理。
但李斌认为,只要长期主义和短期执行结合好,外界就能看到蔚来的竞争力。“安心卖车、安心交付车、安心提效,四季度踏踏实实干活,盈利挑战非常大,但这场仗有机会打赢,也必须打赢。”
为实现这一目标,李斌为我们详细了盈利账:四季度月交付量达到5万辆,毛利率恢复到16%—17%左右,同时销售管理费用和研发费用控制在合理范围。也就是说,在今年第四季度,蔚来三个品牌的产能目标要达到月均5.6万辆,以实现季度总销量15万辆的目标。
从质疑到可能,蔚来靠的是一个又一个小的胜仗。“从L90开始,大家觉得我们应该是有机会的,新ES8出来确实比预期更好一些,大家的信心更强了。”李斌回顾。
李斌在媒体沟通会上讲话 图/蔚来
蔚来业绩因此在2025年第二季度迎来了复苏迹象。财报数据显示,二季度蔚来交付72056辆汽车,同比增长25.6%,环比增长71.2%;营收达到190.1亿元,同比增长9.0%,环比增长57.9%。李斌表示,“今年二季度,蔚来进入了新的发展周期,无论是销量还是经营,都重新回到了上升轨道。”
向好背后,是李斌推行的一系列改革措施和新产品策略明显见效。今年以来,李斌在内部推行了CBU(基本经营单元)机制,要求每个研发项目在立项时就必须明确投资回报预期,并在结项时进行闭环评估。这意味着,蔚来在坚持长期主义的同时也更加注重短期的经营意识和投资回报。
2019年,蔚来曾经历过一次危机,当时靠用户支持和政府的雪中送炭走出了困境,但那一回多少有些运气成分。这次是比较长、比较深的谷底,蔚来希望靠自己的真本事走出来。
以下是会议全程实录和问答。
李斌讲话:“10年坚定派,终于等到纯电拐点”
昨天我们发布了二季度财报,和当前实际经营状况存在一定的时间差。今年大家最关注我们两方面:卖得怎么样,以及什么时候能赚钱、能不能赚钱。实际上,大家对蔚来的产品、技术和品牌本身并没有太多担忧,更关注的是经营状况、效率和可持续性——这也是行业、用户、产业、投资人和媒体一直关心的核心。
从二季度财报可以看出,公司经营状况正在好转,相比一季度改善幅度明显。其中还包括一些组织优化带来的一次性调整,如果剔除这些因素,实际改善幅度更大。如果再加上新产品上市和新品牌运营的贡献,实际情况会比数字显示的更好。可以说,今年二季度,蔚来进入了新的发展周期,无论是销量还是经营,都重新回到了上升轨道。
过去几年,蔚来在第二代产品周期中保持了每年30%—40%的增长,但与行业头部企业相比仍显不足,离大家的期望也有差距。随着新技术落地、新产品发布和新品牌开始交付,我们前几年的投入正逐步带来回报。
今年是蔚来的技术大年、产品大年,也是基建大年。我们基于已发布的二季度交付数据,给出了三季度的指引:8月份我们交付超过3.1万辆,创下历史新高,不仅总量突破,乐道和萤火虫品牌也双双创新高。L90作为战略产品,首月交付10575台,创下行业和公司纪录。展望9月,我们预计将继续刷新纪录。三季度交付指引为8.7万至9.1万辆,营收预计218亿至222亿元。
二季度交付环比增长71.2%,8月同比、环比也大幅增长,三季度预计涨幅在50%左右。大家非常关注四季度能否盈利。我在内部说,可能只有1%的人相信我们能实现四季度盈利,现在也许提高到5%,但这确实是个充满挑战的目标。
一直以来,我们在研发、基建和多品牌方面都处于投入期。如何从投资阶段转向财务收益,从一季度亏损60亿到四季度盈利,看起来几乎是不可能完成的任务,大家的质疑也很合理。
但我们内部清楚,尽管挑战巨大,可能性依然存在。盈利的公式=销售额 x 毛利率-费用。
四季度我们要实现月均交付5万辆、总计15万辆的目标。即使算上乐道和萤火虫,我们的平均单价在行业中仍较高,四季度销售额将创纪录。毛利率方面,四季度指引为16%—17%,二季度已回升至10.3%,非车辆业务毛利率也达到8%左右的历史突破。随着高毛利产品如全新ES8和L90占比提升,毛利率回到16%—17%是合理目标。
费用控制方面,研发费用过去每季度约30亿,现在通过经营单元(CBU)机制,全面计算ROI,效率大幅提升,有信心将研发控制在20亿左右,并实现原有30亿的产出。销售及管理费用也在优化,四季度有望控制在销售额的10%以内。综合来看,四季度实现NON-GAAP盈利是有机会的。
最关键的是达成15万辆的交付目标。目前L90和全新ES8预订情况良好,还有L60和萤火虫,共有四款车型订单等待生产,需求强劲。产能方面,10月L90产能可达1.5万辆,12月ES8产能提升至1.5万辆。届时,乐道总产能2.5万辆,蔚来2.5万辆,萤火虫6000辆,总产能5.6万辆,为月交付5万辆奠定基础。
四季度盈利的前提是车卖得好。蔚来能重新回到上升轨道,是因为该坚持的我们坚持了,该改变的我们也坚决调整。做企业最难的就是知道该坚持什么、改变什么,这是我从创业至今的永恒课题。
全新ES8和L90的热销,以及L60、萤火虫的受欢迎,证明我们在产品竞争力上的坚持和调整是有效的。汽车行业长期竞争力靠产品,技术路线和产品规划我们坚持不动摇,但在产品定义上我们积极向同行学习,听取用户的声音。
汽车行业的竞争,归根结底是产品竞争力的竞争。营销等方面固然重要,但长期来看,只有产品足够强,企业才能保持竞争力。产品竞争力分为三个层面:最底层是技术路线,中间是产品规划,最上层是产品定义。
蔚来在技术路线和产品规划上坚持长期思考, 比如正向研发、可充可换可升级的纯电路线;而在产品定义上,我们灵活调整,比如增加单电机选项、优化配置,满足用户需求。
今年是纯电市场的拐点。用户从纯电技术中获得的体验收益开始大于加电不便的损失。 L90和ES8的大前备舱设计,体现了纯电技术的空间优势,这是油车和插混无法实现的。同时,充换电网络日益完善,全国超500万根公共充电桩,蔚来也布局了8000多座充换电站,高速换电站超过1000座,用户体验大幅提升。
7月纯电车型同比增长24.5%,增程同比下降11.4%,说明市场正在转向纯电。我们坚持可充可换可升级的纯电路线,终于等到拐点。在全新ES8预订用户里,不含蔚来用户增换购的用户中增程和燃油车的车主占到80%。
第二点坚持是多品牌的产品规划。 通过蔚来、乐道、萤火虫三个品牌服务更广泛用户群体,并且共享技术和基础设施。蔚来定位高端科技,乐道专注家庭用户,萤火虫主打高端小车。尽管多品牌前期投入较大,财务压力大,但咬牙坚持到现在,三品牌的协同优势也开始显现,团队高度复用,效率不断提升。
第三个要听劝要学习的是产品定义。 产品定义要与时俱进,要积极听取用户意见,学习行业优秀做法,比如增加单电机版本、搞冰箱彩电大沙发,满足用户需求。
另一个变化是企业的组织能力。通过CBU机制和流程优化,研发和运营效率显著提升。L90和ES8的快速发布和交付,节奏比以前快了很多,这体现了组织能力的进步,这一点是蔚来必须做的。
2019年蔚来经历过一次危机,当时靠用户支持和政府的雪中送炭走出了困境,但那一回多少有些运气成分,我们其实没有“长太多本事”。这次不太一样,这是比较长比较深的谷底,在我们慢慢走出来的过程,我们对自身优势、需要改进的地方有更清晰的认知,对自己到底要具备什么样的能力有了更坚决的决心,怎么组织有了更好的韧劲。可以说,这一次我们开始长了一些本事。
提问部分:2026年,仍是“大车之年”
提问:你刚才说,这个世界上可能少于1%的人相信我们四季度能盈利。到目前为止,大概有多少人相信我们在Q4能实现盈利?
李斌: 我们不是第一次遇到危机,蔚来其实2019年2020年那个时候经历过一个周期了,我们到很谷底、在死亡边缘,然后回来了,曾经到过一个高光时刻又进入了一个更长的周期里面,1%是泛指,我觉得我们公司肯定不止1%的人相信,我们公司还是有很多的同事相信公司可以走出来。
提问:内部是在什么时候察觉到这种信心变化的?
李斌: 我觉得今年因为一些外部的压力,我们整个公司的同事知道我们必须完成这个使命,大家知道今年有这些新车要上市了,把这些新车做好,然后大家非常清楚做的这个工作的价值,当然也最终还是要接受这个市场的检验。
我认为不管是内部还是外部,可能从L90开始,大家觉得我们应该是有机会的,新ES8出来确实比预期更好一些,大家的信心更强了,要靠一个一个小的胜仗,让大家把士气能够变得更高一些。
提问:市场上很多人似乎把“Q4盈利”视为悬在蔚来头上的一把利剑。Q4能否盈利,是否就直接决定了蔚来有没有未来?
李斌: 大家对于蔚来的可持续性确实非常关注,因为这直接关系到我们的品牌形象、销量等各个方面。作为一家在三地上市的公司,我们的财报是完全透明的。
就像昨天发布财报后,依然有人在说我们亏了多少钱,每个季度都会这样被讨论。这种关注不仅影响用户的转化效率,也涉及招聘、供应链合作等方方面面,不仅仅局限于卖车。
所以我觉得,在一个合适的时间点去证明我们能够实现盈利,是非常重要的,这是实际经营的需要。
从公司经营和发展阶段的角度,我们也必须做到这一点。这并不是说给别人听的,内部我们非常清楚,这个时间点必须完成这个目标。
其实行业的竞争的这条路是非常长的。2021年我们一个季度亏5个亿,毛利率20%多,其实并不能说明全部问题,那5个亿原本是为2022年盈利做准备的,但2022年因多种原因没能实现目标。所以今年我们总得爬起来,总得证明我们能打。
提问:从二季度财报可以看出,公司净亏损有所收窄。请问您如何看待这一收窄幅度,是比预期更好还是更差?
李斌: 跟预期的差不多,就是计划当中的。
提问:如果Q4盈利了,接下来面临Q1的淡季了,你认为这个盈利的趋势大概可能会持续几个季度呢?
李斌: 这个不光是一家公司的问题,我觉得明年Q1大家压力都会非常大,因为今年有一个购置税的退坡,这是非常实在的,所以今年年底集中的这个提前释放,这个肯定会发生的。
我估计明年一季度,从行业的需求的角度来讲,可以做到今年四季度一半都不错了,对每家都是压力,我们现在怎么办,基本上是行业共同的问题。
我们反正就争取做这个行业里面解决这个问题好一点的吧,主要看看今年如果运气足够好,可以省点订单到明年一季度,就会比较幸福一点。
提问:蔚来在财报电话会上提到“对外技术服务收入”贡献了一定的毛利率,这里的对外技术服务收入是什么?
李斌: 如果去看一些新闻会发现,我们的主要股东,阿布扎比的(CYVN Holdings),他们收购了迈凯伦。我们事实上现在和迈凯伦是有很深的技术合作,所以这个是主要技术服务收入。
提问:跟迈凯伦的技术输出什么时候开始输出的,什么时候开始记录我们的收益的?
李斌: 一季度已经开始有合作,二季度比较多一些,这个不是稳定的,有的时候多有的时候少。
提问:随着换电合伙人的引入和车辆保有量的持续增加,蔚来在明年会迎来换电业务的盈亏拐点吗?
李斌: 换电大规模的盈利需要比较长的时间,这是一个保有量的收益。
目前,我们的换电站有三个作用:
一个就是换电服务收入,目前换电服务的盈亏平衡点约为日均60单。现在我们的日均换电次数已达十几万次,平均每站约30多单,虽然已有20%的站点达到了盈利水平,但整体均值距离60单的盈利目标还有一定差距。
换电站另一个价值是能帮我们卖车。今年的建设机制变了,具体在哪布点、由哪个区域公司出钱众筹,都更灵活。算下来,一个站只要一年能辅助卖出20台车,这个站本身就能实现盈利。
第三个是品牌作用,像是318(国道建设换电站)。
提问:财报会提到明年预计会保持每个季度20亿至25亿元研发投入,相比减少了5亿到10亿左右,主要省在哪里?
李斌: 基本上研发费用,就是人和事。人,我们今年一季度、二季度还是进行了不少的优化。还有一个就是事的钱,主要还是排优先级,哪些不合算的项目就不要搞了。
deepseek证明了这一点,钱少了以后,你会关注什么是本质的,钱多了以后,大家成天想着花钱,研发团队也一样的,没有那么多钱,你才会去认真排优先级,思考这项目到底该不该搞、能有什么产出,而不是只管做事、盲目花钱。
简单来讲,我觉得20到25个亿是能够做到以前我们30个亿差不多的产出。
提问:最近友商都在买卡,以后会在这方面会是蔚来支出的大头吗?
李斌: 原来买卡比较多,后来我们认识到卡不是越多模型就越好。
我们现在对这个卡的这个算力,管的特别紧,那你到底要不要花这个钱,所以我们也有很多卡,用租用的方式。一代一代卡都不知道在算什么,所以很多要管细,其实并不是说卡多就一定好,也不是说没有这么多卡,搞不出来好的东西,大家现在都在算帐。
提问:2024年蔚来已经在内部试行CBU等提效措施,但全面执行到了2025年。为什么从意识到问题到全面落地需要两年?为什么2023年没有加大行动力度,而是等到2025年才大范围推行?
李斌: 所有的CEO都希望一声令下大家就去执行。但一个组织要改变惯性就更不容易。这需要整个组织形成共识,建立新的流程、机制,甚至调整文化,其实非常困难。
说到危机,其实也不是2023年才出现。2022年我们就远远没有完成年度经营目标,一半是外部原因,一半是内部问题。
但因为有外部因素,大家更容易归咎于外部,而忽视内部问题。形成共识并不容易,尤其蔚来是几万人的公司。从总部、管理团队到一线同事,要达成共识需要过程,也需要外部压力来推动。
否则大家感受不到同样的压力。往往最好的时候容易做出差的选择,而差的时候反而能做出好的决定。这就是组织进化的过程。
蔚来已经经历过两次这样的组织变革,也反映出这个组织的韧劲和学习成长的能力。
提问:相比提出盈利目标之前,现在团队的整体士气是更积极了,还是压力更大、更焦虑了?
李斌: 我觉得我们整个团队的士气,还是越来越好的。
调整对整个的公司来说、对团队来说都是痛苦的,大家都知道这是对的事情。
这个时机就是涨本事的机会,你参与了一个组织的变革,参与了从谷底里面走出来的这样一个成长的过程,其实一个人在职业生涯里面,是不太经常有这样的机会的,加入这么一个激烈竞争的行业,对我们团队来说,有那么一段时间,一起可以从谷底怎么走出来,靠大家自己的本事走出来这个还是一个非常有意义的经历。
我自己也是需要成长的,我前面讲了自己的一些成长,首先我要完成自己的心理建设,我要真正的认识到必须进行非常彻底的变革,自己要做很多的改变,企业也要做很多的改变,我自己就不要有包袱,要回归本质,回归企业商业的本质,回归用户价值创造的本质,这个都要回到本质去思考事情。
提问:媒体也会给你送很多的称号,你怎么看这些评价?或者说你会做一些什么样的人设吗?
李斌: 现在也学乖了一点,没有什么人设不人设的,就是做一个真实的人吧,不要搞什么虚头巴脑的东西。
提问:L90成为乐道历史上最快交付破万的车,离不开沈斐博士的带队。你当时为什么选择沈斐博士担任乐道的一号位?
李斌: 当时乐道情况也很难,负面也比较多,内部的士气比较低迷,外部质疑也比较多,我们认为要走出来,其实和整个蔚来是一样的,要去建立一个适合乐道的体系。
但是乐道和蔚来品牌还不完全一样,乐道它面向的家庭用户,我们怎么样去从品牌传播到落地销售、服务,怎么样去建立一个高效的体系。我觉得这是我们在选择这个领头人的时候,负责人的时候很重要的思考。
所以当时让沈斐去,我觉得沈斐在我们整个公司是建立体系能力非常强的同事,其实我们整个可充可换可升级的体系,整个充换电的体系其实从研发到供应链,到运营、布站、建设运营,这是一个非常全面的要求,我认为他还是做的非常不错的。
所以让他去做乐道这个负责人,核心就是要让他去建立这个体系,建立乐道这个体系。
另外我觉得沈斐确实有一点非常好的就是,在方向上来讲,他不会动摇,比如说现在在搞这个营销的范式,他会坚决去做,在执行上他有自己非常细致的思考。
所以目前路确实还比较长,至少现在算是稳住了,这个路很长,因为从乐道来讲,长期看,肯定会是蔚来整个品牌三个品牌里面销量最大的。
就像丰田肯定它销量比雷克萨斯肯定高得多,大众肯定比奥迪高,这是合理的。所以整个乐道团队的压力,其实也非常大。
提问:现在纯电竞争十分激烈,为了应对竞争,你觉得蔚来最核心的差异是什么?
李斌: 看蔚来这家公司要看我们体系思考,我们不是在一个点上面,其实是在一个体系上面的去思考,这是我们跟别人可能有的区别。
世界上有两种想法:一种是单点突破,这个也有很多成功的公司,但是也有一些是体系思考,就是长坡厚雪。
我做蔚来之前会花三年时间去想很多细节,我2014年跟投资人讲的东西跟现在讲的东西其实没有很大的区别,虽然可能时间节点也许有些区别,但是底层逻辑没有什么大区别。
提问:ES8上市后是否对ES7的销售造成了较大压力?蔚来后续会考虑采用“增配降价”的策略吗?
李斌: 全新ES8是一个锚点车型。第一代作为锚点,销售额最高,毛利也最好。到了第二代,车型定位有所偏离,成本上升至50多万,脱离了锚点。
现在我们重新回归锚点定位,最近把一百多项配置在5556车型上标配,目的是重新调整全部产品的定价和技术平台布局。未来我们肯定会围绕锚点车型,对整个产品体系进行重新规划。
提问:全新ES8目前已成为蔚来品牌的销量支柱,你认为ES8这款车的红利期预计会持续多久?
李斌: 之前我也剧透了明年还有ES9、ES7都是大车,反正在中国做大车都是一样的优惠政策,不需要加多少钱,但是毛利会好很多。
其实如果你去看的话,ET5T、EC6大家都是非常好的产品,今年2025款把智能系统升级了以后,又把百度标配了以后,仍然是非常有竞争力的产品,它的毛利和这个新ES8比的话肯定还是差了不少。所以我们在这个周期,肯定是大车优先,大车挣钱。所以从量的角度来讲,它也可以有一个合理的规模。
不是说5566车型不重要,但是从一个经营的角度、从毛利总额的角度来讲,肯定贡献肯定不可能有ES8和后续的这几款大车多。
提问:L90和ES8一炮打响之后,有没有哪些计划或者措施来持续的输出爆款产品?或者说从L90和ES8身上得到哪些经验?
李斌: 持续输出爆款我估计是每个汽车公司的CEO做梦都想的事情,有的时候它能爆,有的时候不能爆,有的时候可能一开始没有那么好,但是随着你组织能力提升,它会回到一个应该有的水平。
产品的竞争力是决定了这个销量的上限,还有很多别的组织能力。如何持续,那就都不停地修炼。所以我们现在在这个营销的组织变革方面,其实今年我们的动作非常大,在整个营销体系方面,对外说的少,其实可以说是脱胎换骨,比如说L60在4月份和5月份比,我们人减了40%,销量涨了40%。
这背后反映了很多的调整。所以一方面是把产品的上限要推高,另一方面我们的整个的营销方面的组织能力、体系能力也要跟得上,这样的话我们就能够可持续,或者说每一款产品都可以把它的潜能都发挥出来。那我们就继续下更多的功夫。
这就是现在整个蔚来的心态,就是日拱一卒、久久为功,只能踏踏实实的干活,下笨功夫。
提问:目前蔚来品牌正在全面转向三代平台,而像EC7、ET7等现有车型销量相对较低,这些现有车型在三代平台切换过程中会逐渐淘汰吗?
李斌: 明年我们会把大车布局完整。EC7跟ET7明年没有换代计划,明年以后的事情就不要谈了,这个太远了,但是各种规划内部肯定有的。
提问:乐道品牌明年将推出L80,目前L60/L80/L90系列都聚焦家庭SUV市场,乐道未来是否考虑推出A级或B级轿车产品?
李斌: 乐道这个我们也是一样的,我们先把SUV布局布完整了,L90,L80大三排再加上大五座再加上中型的SUV,我们认为它已经可以支撑一个不错的量了。
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编辑丨黎雨桐
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